በጠርሙስ ኮፍያ የተነሳ ብጥብጥ

በ1992 የበጋ ወቅት በፊሊፒንስ ዓለምን የሚያስደነግጥ ነገር ተፈጠረ። በመላ አገሪቱ ረብሻዎች ነበሩ ፣ እና የዚህ ግርግር መንስኤ በእውነቱ በፔፕሲ ጠርሙስ ሽፋን ምክንያት ነው። ይህ በቀላሉ የማይታመን ነው። ምን እየተካሄደ ነው? አንድ ትንሽ የኮክ ጠርሙስ ካፕ እንዴት ትልቅ ነገር አለው?

እዚህ ስለ ሌላ ትልቅ የምርት ስም - ኮካ ኮላ ማውራት አለብን. በዓለም ላይ በጣም ታዋቂ ከሆኑ መጠጦች ውስጥ አንዱ እና በኮክ መስክ ግንባር ቀደም የንግድ ምልክት ነው። እ.ኤ.አ. በ 1886 መጀመሪያ ላይ ይህ የምርት ስም በአትላንታ ፣ አሜሪካ ተመሠረተ እና በጣም ረጅም ታሪክ አለው። . ኮካ ኮላ ከተወለደ ጀምሮ በማስታወቂያ እና በገበያ ላይ በጣም ጎበዝ ነው። በ 19 ኛው ክፍለ ዘመን መገባደጃ ላይ እና በ 20 ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ ኮካ ኮላ በየአመቱ ከ 30 በላይ የማስታወቂያ ዓይነቶችን ይቀበላል. እ.ኤ.አ. በ 1913 በኮካ ኮላ የታወጀው የማስታወቂያ ቁሳቁሶች ብዛት 100 ሚሊዮን ደርሷል ። አንድ፣ የሚገርም ነው። ኮካ ኮላ ለማስታወቅ እና ለገበያ ለማቅረብ ከፍተኛ ጥረት ስላደረገ ነው የአሜሪካን ገበያ ከሞላ ጎደል ሊቆጣጠረው የቻለው።

ኮካ ኮላ ወደ አለም አቀፍ ገበያ የመግባት እድል ሁለተኛው የአለም ጦርነት ነበር። የአሜሪካ ጦር በሄደበት ቦታ ሁሉ ኮካ ኮላ ወደዚያ ይሄድ ነበር። አንድ ወታደር የኮካኮላ ጠርሙስ በ5 ሳንቲም ማግኘት ይችላል። ስለዚህ በሁለተኛው የዓለም ጦርነት ኮካ ኮላ እና ኮከቦች እና ስትሪፕስ ተመሳሳይ ነገሮች ነበሩ። በኋላ ላይ ኮካ ኮላ በአለም ዙሪያ በሚገኙ ዋና ዋና የአሜሪካ ወታደራዊ ሰፈሮች ውስጥ የጠርሙስ ፋብሪካዎችን ገነባ። እነዚህ ተከታታይ ድርጊቶች የኮካ ኮላ የአለምን ገበያ እድገት እንዲያፋጥነው አድርጎታል እና ኮካ ኮላ የእስያ ገበያን በፍጥነት ተቆጣጠረ።

ሌላው ዋና የኮካ ኮላ ብራንድ ፔፕሲ ኮላ የተመሰረተው ከኮካ ኮላ 12 አመት ብቻ ዘግይቷል ነገር ግን "በተገቢው ጊዜ አልተወለደም" ሊባል ይችላል. በዚያን ጊዜ ኮካ ኮላ ቀድሞውንም ብሄራዊ ደረጃ ያለው መጠጥ ነበር ፣ እና በኋላ የአለም ገበያ በመሠረቱ በኮካ ኮላ በሞኖፖል የተያዘ ነው ፣ እና ፔፕሲ ሁል ጊዜ የተገለሉ ነበሩ።
ፔፕሲኮ ወደ እስያ ገበያ የገባው እ.ኤ.አ. እስከ 1980ዎቹ እና 1990ዎቹ ድረስ ስላልነበረ ፔፕሲኮ በመጀመሪያ የኤዥያ ገበያን ለማቋረጥ ወሰነ እና በመጀመሪያ ትኩረቱን በፊሊፒንስ ላይ አድርጓል። ሞቃታማ የአየር ጠባይ ያለባት ሀገር እንደመሆኖ፣ ካርቦናዊ መጠጦች እዚህ በጣም ተወዳጅ ናቸው። እንኳን በደህና መጡ፣ በዓለም ላይ 12ኛው ትልቁ የመጠጥ ገበያ። ኮካ ኮላ በፊሊፒንስም በዚህ ጊዜ ተወዳጅ ነበር፣ እና እሱ የሞኖፖል ሁኔታ መፍጠር ከሞላ ጎደል። ፔፕሲ ኮላ ይህንን ሁኔታ ለማጥፋት ብዙ ጥረት አድርጓል, እና በጣም ተጨንቋል.

ልክ ፔፕሲ በኪሳራ ላይ እያለ ፔድሮ ቬርጋራ የተባለ የግብይት ስራ አስፈፃሚ ጥሩ የግብይት ሀሳብ አቀረበ ይህም መክደኛውን ከፍቶ ሽልማት ማግኘት ነው። ሁሉም ሰው ይህንን በደንብ ያውቃሉ ብዬ አምናለሁ. ይህ የግብይት ዘዴ ከዚያን ጊዜ ጀምሮ በብዙ መጠጦች ውስጥ ጥቅም ላይ ውሏል። በጣም የተለመደው "አንድ ተጨማሪ ጠርሙስ" ነው. ነገር ግን በዚህ ጊዜ ፔፕሲ ኮላ በፊሊፒንስ የረጨው "አንድ ተጨማሪ ጠርሙስ" ነጠብጣብ ሳይሆን "ሚሊዮኔየር ፕሮጀክት" በመባል የሚታወቀው ቀጥተኛ ገንዘብ ነው. ፔፕሲ የተለያዩ ቁጥሮችን በጠርሙስ ካፕ ላይ ያትማል። ፔፕሲን በጠርሙስ ቆብ የገዙ ፊሊፒናውያን 100 ፔሶ (4 የአሜሪካ ዶላር፣ ከ RMB 27) እስከ 1 ሚሊዮን ፔሶ (40,000 የአሜሪካ ዶላር አካባቢ) የማግኘት እድል ይኖራቸዋል። RMB 270,000) የተለያየ መጠን ያላቸው የገንዘብ ሽልማቶች።

ከፍተኛው የ 1 ሚሊዮን ፔሶ መጠን በ "349" ቁጥር የተቀረጸው በሁለት ጠርሙሶች ውስጥ ብቻ ነው. ፔፕሲ በግብይት ዘመቻው ላይ ኢንቨስት አድርጓል፣ ወደ 2 ሚሊዮን ዶላር አውጥቷል። እ.ኤ.አ. በ1990ዎቹ በድሃዋ ፊሊፒንስ የ1 ሚሊዮን ፔሶ ፅንሰ-ሀሳብ ምን ነበር? የአንድ ተራ ፊሊፒኖ ደሞዝ በአመት ወደ 10,000 ፔሶ ነው፣ እና አንድ ተራ ሰው ትንሽ ሀብታም ለመሆን 1 ሚሊዮን ፔሶ በቂ ነው።

ስለዚህ የፔፕሲ ክስተት በፊሊፒንስ ውስጥ በአገር አቀፍ ደረጃ ከፍተኛ መነቃቃትን ፈጠረ እና ሁሉም ሰዎች ፔፕሲ ኮላን ይገዙ ነበር። በወቅቱ ፊሊፒንስ በጠቅላላው ከ 60 ሚሊዮን በላይ ህዝብ ነበራት, እና ወደ 40 ሚሊዮን የሚጠጉ ሰዎች ለመግዛት በችኮላ ተሳትፈዋል. የፔፕሲ የገበያ ድርሻ ለተወሰነ ጊዜ ጨምሯል። ዝግጅቱ ከተጀመረ ከሁለት ወራት በኋላ ጥቂት ትናንሽ ሽልማቶች የተሰጡ ሲሆን የመጨረሻው ከፍተኛ ሽልማት ብቻ ቀርቷል. በመጨረሻም የከፍተኛ ሽልማት ቁጥር ይፋ ሆነ፣ “349″! በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ ፊሊፒናውያን እየፈላ ነበር። በሕይወታቸው ውስጥ ትልቅ ቦታ እንዳስገኘላቸው በማሰብ በደስታ ተሞልተው ዘለሉ እና በመጨረሻም ጨዋማ ዓሣ ወደ ሀብታም ሰው ሊቀይሩት ተቃርበዋል.

ሽልማቱን ለመውሰድ በደስታ ወደ ፔፕሲኮ ሮጡ፣ እና የፔፕሲኮ ሰራተኞች ሙሉ በሙሉ ደነዘዙ። ሁለት ሰዎች ብቻ መሆን የለባቸውም? እንዴት ብዙ ሰዎች በቡድን ሆነው ጥቅጥቅ ብለው የታሸጉ ነገር ግን በእጃቸው ያለውን የጠርሙስ ካፕ ላይ ያለውን ቁጥር ሲመለከቱ በእርግጥ “349” ነው፣ ምን እየሆነ ነው? የፔፕሲኮ መሪ መሬት ላይ ሊወድቅ ትንሽ ቀርቷል። ኩባንያው በጠርሙስ ካፕ ላይ ያሉትን ቁጥሮች በኮምፒዩተር ሲያትመው ስህተት መሥራቱ ታውቋል። ቁጥሩ "349" በብዛት ታትሟል፣ እና በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ የጠርሙስ ካፕቶች በዚህ ቁጥር ተሞልተዋል፣ ስለዚህም በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ ፊሊፒናውያን አሉ። ሰውዬ ይህን ቁጥር ነካው።

አሁን ምን እናድርግ? በመቶ ሺዎች ለሚቆጠሩ ሰዎች አንድ ሚሊዮን ፔሶ መስጠት አይቻልም። አጠቃላይ የፔፕሲኮ ኩባንያ መሸጥ በቂ አይደለም ተብሎ ስለሚገመት ፔፕሲኮ ቁጥሩ የተሳሳተ መሆኑን በፍጥነት አስታውቋል። እንደውም ትክክለኛው የጃኬት ቁጥሩ “134” ነው፣ በመቶ ሺዎች የሚቆጠሩ ፊሊፒናውያን ሚሊየነር የመሆን ህልም ውስጥ ሰምጠው በድንገት ሰምተው በስህተትህ እንደገና ድሃ እንደሆነ ነግረኸው ፊሊፒናውያን እንዴት ሊቀበሉት ይችላሉ? ስለዚህ ፊሊፒናውያን በጋራ ተቃውሞ ማሰማት ጀመሩ። ቃሉን ባለማክበራቸው ፔፕሲኮን በድምጽ ማጉያ በመውቀስ በፔፕሲኮ በር ላይ ሰራተኞችን እና የጥበቃ ሰራተኞችን እየደበደቡ ባነር ይዘው ጎዳና ላይ ዘመቱ።

ነገሮች እየባሱ መሄዳቸውንና የኩባንያው ስም በእጅጉ መጎዳቱን የተመለከተው ፔፕሲኮ 8.7 ሚሊዮን ዶላር (በግምት 480 ሚሊዮን ፔሶ) ወጪ በማድረግ በመቶ ሺዎች ለሚቆጠሩ አሸናፊዎች እኩል ለመከፋፈል ወስኗል። ከ1 ሚሊዮን ፔሶ እስከ 1,000 ፔሶ አካባቢ እነዚህ ፊሊፒናውያን አሁንም ከፍተኛ ቅሬታ ገልጸው ተቃውሞአቸውን ቀጥለዋል። በዚህ ወቅት የሚካሄደው ግፍም እየተባባሰ መምጣቱን ተከትሎ ፊሊፒንስ የጸጥታ ችግር ያለባት እና ጠመንጃ የማትችል ሀገር በመሆኗ ብዙ ድብቅ አላማ ያላቸው ወሮበላ ዘራፊዎችም ተቀላቅለዋል፤ ስለዚህም ክስተቱ ከተቃውሞና ከአካላዊ ግጭት ወደ ጥይትና የቦምብ ጥቃት ተለወጠ። . . በደርዘን የሚቆጠሩ የፔፕሲ ባቡሮች በቦምብ ተመታ፣በርካታ የፔፕሲ ሰራተኞች በቦምብ ተገድለዋል፣በግርግሩም ብዙ ንፁሃን ዜጎች ተገድለዋል።

በዚህ ከቁጥጥር ውጪ በሆነ ሁኔታ ፔፕሲኮ ከፊሊፒንስ ለቆ ወጣ፣ እናም የፊሊፒንስ ህዝብ አሁንም በዚህ የፔፕሲኮ “ሩጫ” ባህሪ አልተረካም። ዓለም አቀፍ ክሶችን መዋጋት ጀመሩ እና ዓለም አቀፍ አለመግባባቶችን ለመፍታት ልዩ “349” ጥምረት መሰረቱ። የይግባኝ ጉዳይ.

ግን ፊሊፒንስ ድሃ እና ደካማ ሀገር ነች። ፔፕሲኮ እንደ አሜሪካዊ ብራንድ በዩናይትድ ስቴትስ መጠለል አለበት ስለዚህ ውጤቱ ምንም ያህል ጊዜ የፊሊፒንስ ሰዎች ይግባኝ ቢሉ አይሳካላቸውም. የፊሊፒንስ ጠቅላይ ፍርድ ቤት እንኳን ፔፕሲ ጉርሻውን የመግዛት ግዴታ እንደሌለበት በመግለጽ ጉዳዩን ወደፊት እንደማይቀበል ተናግሯል።

በዚህ ጊዜ, ሁሉም ነገር ሊጠናቀቅ ነው. ምንም እንኳን ፔፕሲኮ በዚህ ጉዳይ ላይ ምንም አይነት ካሳ ባይከፍልም ያሸነፈ ቢመስልም ፔፕሲኮ በፊሊፒንስ ሙሉ በሙሉ ወድቋል ማለት ይቻላል። ከዚያ በኋላ ፔፕሲ ምንም ያህል ቢሞክር የፊሊፒንስ ገበያን መክፈት አልቻለም። አጭበርባሪ ድርጅት ነው።